ノベルティで本当に喜ばれるのは？調査から見る「実用性」の強さ

ノベルティを企画するとき、まず押さえたいのが「配る側の都合」ではなく「受け取る側の使いやすさ」です。MAMORIO社が2024年に実施した調査では、ノベルティを配布する場面として最も多かったのは「展示会・イベント」で60％でした。また、ノベルティ選定で最も重視されていたポイントは「実用性」で67％、次いで「デザイン性」が51％という結果でした。

別の展示会調査でも、来場者が好意的に受け取る条件として「使い道があること」「ロゴが目立ちすぎないこと」「ある程度の質感があること」が重要とされています。さらに、ノベルティを受け取ったことで「顧客への配慮を感じた」と答えた人が最も多く、ノベルティが企業イメージに直結していることもわかります。

つまり、良いノベルティは単に配布数を稼ぐためのものではなく、相手への理解や気配りを伝える接点です。実用性の高いアイテムは捨てられにくく、結果として接触時間も長くなります。展示会やキャンペーンで成果につなげたい場合ほど、話題性よりまず「使ってもらえるか」を優先する設計が有効です。テキス